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Kelbongoo fait peau neuve !
Par Pauline
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Kelbongoo fait peau neuve !
Par Pauline

Pionniers du circuit court parisien il y a 9 ans, aujourd'hui, nous ouvrons une nouvelle page de l'histoire de Kelbongoo avec sa nouvelle identité visuelle !

Kelbongoo fait peau neuve identité

Kelbon-quoi ?

En 2013, nous partions d'un double constat :

  • D'un côté, les producteurs (qui nous nourrissent) ne peuvent même pas se nourrir eux-mêmes (et pratiquer une agriculture vivrière et paysanne)
  • De l'autre, les consommateurs n'ont pas de solutions pour s'approvisionner en produits locaux et de qualité, peu importe leur condition de revenus ou de classe sociale (et triste constat pour un pays dont la gastronomie est classée au patrimoine immatériel de l'Unesco...).

Pour nous, il était alors fondamental de remettre du bons-sens au coeur du modèle alimentaire ! Kelbongoo est ainsi née pour proposer une alternative concrète à la grande distribution et une solution juste et engagée pour les producteurs et les consommateurs.

Et il y a 9 ans, quand nous avons dû donner vie à Kelbongoo, la tomate nous a sauté aux yeux : quoi de mieux que ce fruit hyper saisonnier, devenu atemporel, symbole (pour nous) des dérives du modèle alimentaire qui s'est installé, pour illustrer le projet de Kelbongoo ?

Pourquoi cette évolution ?

Bien que nous traitions un sujet social sérieux, l'accès au bien manger au plus grand nombre, nous l'avons toujours fait sous un mouvement joyeux, optimiste, voire utopiste. Il était primordial pour nous d'avoir un discours positif là où la cacophonie alimentaire rendait anxiogène le simple acte de manger.

Aujourd'hui, après un gros travail d'introspection, si nous devions résumer Kelbongoo, nous vous dirions que c'est :

  • Un projet engagé qui prend parti sur des problématiques sociales et environnementales liées à l’alimentation, par nos actions et notre discours. On fait ce que l’on dit, et on dit ce que l’on fait.
  • Une aventure humble : dans la construction de Kelbongoo, on a considéré et on considère, au quotidien, l’ensemble des personnes impliquées (producteurs, consommateurs et salariés) puisque ce sont elles qui donnent vie à Kelbongoo.
  • Une histoire de transparence : pour nous, il est fondamental de rendre accessible et intelligible l’information (pratiques, gouvernance, fonctionnement) pour instaurer un climat de confiance entre nous tous. Dysfonctionnements, abandons, victoires... Puisque Kelbongoo se veut participatif, nous ne cachons rien.

L’histoire de Kelbongoo est donc avant tout l’histoire d’une mission sociale engagée, au et du quotidien, basée sur le bon sens.

Alors une fois ces bases reposées, quand on a regardé dans le rétroviseur, on s'est rendus compte que l'identité qui donnait vie à Kelbongoo ne collait plus trop avec ce qu'il est devenu. Aujourd'hui, nous avons besoin d'exprimer nos arguments, simples et forts, pour rendre plus lisible, compréhensible et évident le modèle unique de Kelbongoo.

On s’est donc creusés la tête pour traduire davantage la mission que l'on s'est donnés - proposer une alternative juste et concrète à la grande distribution. - dans la bonne humeur !*

Comme point de départ, un retour aux sources.

Avec un mot de 3 lettres.

Littéralement au cœur de Kelbongoo.

Le BON.

Parce que sans lui, tout le reste ne vaudrait pas.

La notion du BON rythme et rythmera le quoditien chez Kelbongoo et son identité visuelle. C'est notre socle, c’est notre point qui relie tous les autres :

  • Bon dans le sens : un retour à un sytème vertueux, simplement du producteur vers le consommateur... C'est une question de bon-sens.
  • Bon, dans le sens correct, honnête, juste et bénéfique pour tous.
  • Bon pour vous et bon pour eux afin de maintenir un juste équilibre entre les besoins des producteurs et des consommateurs.
  • Bon dans le prix puisque ce n’est pas parce que c’est bon que c’est forcément cher. Chez Kelbongoo, le compte est bel et bien bon.
  • Et surtout, bon dans le sens le plus simple du mot : qui a du GOÛT ! Puisque c'est juste BON de croquer dans une véritable fraise de pleine terre, sucrée et juteuse, en plein été !

Et pour celles et ceux qui seraient déjà nostalgiques, rassurez-vous : *rien ne s'est perdu, rien ne s'est créé, tout s'est transformé.

Un logo plein de bon sens !

nouveau logo Kelbongoo 2022 Une foisn cette notion élémentaire placée au centre de Kelbongoo, nous avons décidé de placer le mot BON au centre de ce logo (et clairement au centre de Kelbongoo) et d'en faire l'élément principal. Cette orientation nous permet aussi de mieux faire comprendre "Kelbongoo", aux intonations anglophones (puisque Richard, le co-fondateur, est anglo-américano) et le rendre ainsi plus accessible à tous et à toutes.

Et rassurez-vous, nous avons évidemment gardé la tomate en place centrale dont la signification n'a pas bougé d'un yota :-) !

Des couleurs simples et généreuses !

couleurs finales nouvelle identité Qu'on se le dise, Kelbongoo se refait une beauté, mais a gardé ses fondamentaux composés de deux couleurs générales : le rouge et le vert. C'est donc dans cette dynamique que nous avons complété la palette Kelbongoo : avec des couleurs simples voire universelles, mais dans une tonalité plus chaleureuse pour souligner l'aspect positif de l'alimentation et parler au plus grand nombre. La kelbon-touch'prend vie.

  • Le rouge choisis évoque l’action et l’affirmation de Kelbongoo dans le monde des systèmes alimentaires existants.
  • Le vert nous rappelle la nature (du projet) : ver(t)s un monde alimentaire plus juste.
  • La couleur orange est celle de l’alimentation et à la fois proche de notre rouge. Elle nous permet d'incarner le côté chaleureux et rayonnant du projet.
  • La couleur crème, elle, douce, ramène l'universalité, nécessaire et fondamentale chez Kelbongoo.

Des typographies sincères et affirmées !

typographies nouvelle identité Kelbongoo Il était important pour nous de pouvoir traduire notre simplicité engagée dans chacune de nos lettres. Nous avons donc choisi une première typographie assez ronde (on aime bien manger) qui rappelle le côté épicurien, sincère et bienveillant de Kelbongoo. La seconde typographie se veut spontanée et affirmée : comme si nous écrivions sur une pancarte nos revendications.

Des maux contre des mots, le nouveau modèle alimentaire que l'on propose doit se faire entendre !

Des illustrations joyeuses

illustrations nouvelle identité Kelbongoo Donner envie de manger. En donnant vie aux produits.

Voilà la promesse que l'on s'est faite chez Kelbongoo. Cette promesse s'est traduite, au fil de l'eau, au fil des années et au fil des mains qui se sont baladées chez Kelbongoo, avec des personnages. Aujourd'hui, on a besoin d'actualiser ces personnages emblématiques qui nous accompagnent depuis 9 ans... Et vous nous connaissez, on l'a fait avec humour et simplicité !

Pour répondre au défi d'incarner le côté universel et spécifique de Kelbongoo, nous avons choisi de dessiner les personnages dans un mouvement d’art brut : celui que n’importe qui peut dessiner. C'est dans leurs expressions, joyeuses et déterminées, que nous avons pu illustrer la spécificité de Kelbongoo.

Rien ne se perd, rien ne se créé, tout se transforme

Alors après 5 mois de travail, on n'est pas peu fiers de pouvoir (re)donner vie à Kelbongoo, portée par cette nouvelle identité qui incarne avec justesse ce qui nous rend différents. On est fiers du résultat alors on espère qu'il vous plaira !

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